44.1万人参赛！第十七届市调大赛首期指导教师培训会在成都举办

参赛规模再创新高，240余名导师齐聚蓉城

11月7日至8日，统计调查骨干教师实践教学研讨会暨第十七届全国大学生市场调查与分析大赛指导教师培训会（第一期）在成都举办。会议由中国商业统计学会主办，副秘书长朱淑芳主持，来自全国各地的240余名参赛教师齐聚蓉城参加了本次会议。

作为统计学、经管类专业深化产教融合的综合育人平台，本届市调大赛自9月20日启动以来热度空前。大陆赛区已有1369所高校、44.1万名学生 报名参赛，规模再创历史新高！为帮助指导教师吃透赛事评审逻辑、破解备赛难点，学会精心邀约学界权威与行业资深专家，围绕备赛流程安排了六场专题分享和一场沙龙论坛，内容兼顾理论方法、行业实操与一线备赛经验。

亮点一：专家主旨报告，直击备赛痛点

大赛怎么评？问卷怎么设？选题怎么定？三位学界专家从不同维度给出了专业辅导：

金勇进教授（中国人民大学）：以“评分点、得分点、指导点”为题，结合大学生市调查赛的评分标准，从四个维度分析了调研报告的内容框架。首先是选题应该追求3个核心标准；其次是方案设计和调查实施，结合现在许多报告存在的问题做了分析；三是数据分析与结论，分析了一些不太好的做法；最后与大家分享对作品创新性的认识与可能实现的途径。

吕萍教授（北京大学）：聚焦“问卷设计的艺术与科学”，以测量理论与误差控制为底层逻辑，锚定“测得准”质量底线，传授通过前期专家评审、预调查到后期数据核验的全流程评估问卷的科学性，问卷设计需覆盖概念操作化、题项与答案设计、问卷结构、问卷电子化等，艺术性聚焦问卷设计布局巧思，让受访者“读得懂、愿意答、说真话”，服务研究目标与数据分析。

克甝副教授(新疆财经大学)：作为上届大赛本科组冠军队指导教师，他将参赛全流程拆解为认知、找题、判题、磨题、落地五步，指导大家结合政策导向、民生痛点、本地特色挖掘选题，规避热门赛道内卷，坚持小切口深挖真问题。同时系统讲授文献梳理、预调研、实地采集、数据分析、报告撰写等实操要点，立足团队实际开展调研，产出具备现实参考价值的对策成果。

亮点二：沙龙论道，共解备赛难点

选题立意怎么把握？样本获取有哪些渠道？问卷设计的规范是什么？数据处理与建模要做到什么深度？答辩环节如何控场？

在大赛金牌指导教师王健教授主持的沙龙论坛上，与会教师围绕备赛全流程踊跃发言。现场既有带教多年的心得分享，也有屡次受挫的困惑坦陈，大家在思想碰撞中找方法、破难题，交流气氛十分热烈。

亮点三：名企赋能，把实战逻辑带进会场

从"问得准"到"研得深"再到"用得快"，三家行业标杆企业专家带来层层递进的实战分享。

以终为始，让问卷回归商业本质。北京零点市场调查有限公司副总经理赵娅指出，调研旨在解决特定商业问题，问卷的根本作用即有效采集数据。设计问卷须先守住严谨性，基于人惯性的思维方式来梳理问卷顺序，保证合理的模块设置和通顺逻辑；问卷主体内容要重视对态度，原因，驱动及需求要素的验证探索提高产出的落地性；更需 “以终为始”——先定用什么模型分析、什么图表呈现，再反推题目、选项与数据格式；并可用问题树工具逐层拆解商业问题，避免设计跑偏与大面积返工。

还原决策，把报告写到评委心里。益普索（中国）咨询有限公司执行总监冉琳从VUCA时代市场调查对于帮助企业穿越经济周期的重要性切入，结合市调大赛实际，讨论如何设计更好的调查、如何打造合格的调研报告。她建议，调查设计尽量还原消费者决策过程，利用IRT、DUEL等行为科学方法，不局限于单一模型。调研报告应该在数据和分析环节上紧扣课题，以“换位思考、电梯法则”等标准帮助同学们提升报告撰写和表达能力。

AI 赋能，让客户声音成为经营资产。问卷网高级副总裁郭晓波分享了AI驱动下的洞察智能与体验智能新思路。他指出，当下企业决策正转向实时数据+ AI洞察+快速行动模式，众言科技以“倾听、洞察、行动”构建闭环体验管理体系。依托全渠道多模态汇入、数字人样本、AI 场景洞察、Data Agent、实时预警等 AI 能力，打通客户声音从收集、深度分析到落地整改全链路，助力企业将客户声音转化为经营资产，驱动体验持续改善。

会后，参会教师纷纷表示，此次培训内容实用、收获满满。大家一致表示，将把本次学到的方法与思路转化运用到实践教学和大赛指导当中，带领同学们深耕调研、再创佳绩。中国商业统计学会也将持续搭建高水平交流学习平台，推动统计调查实践教学与产教融合不断深入。