第14届全国大学生市调大赛第三期指导教师培训会在池州成功举办

培训会现场

  3月23日至24日，中国商业统计学会、全国大学生市调大赛组委会在安徽省池州市成功举办“正大杯”第14届全国大学生市调大赛第三期指导教师培训会。来自全国各地100多所高校、170余位指导教师参加了本次培训。

中国商业统计学会秘书长江懿致开场词，她代表学会和大赛组委会对参会老师表示热烈欢迎，并向支持本次会议的7位授课专家致以诚挚的感谢。她着重强调了本届大赛的校赛、企业命题赛、省赛和国赛等各阶段赛事节点，并敦促指导老师们深入了解竞赛规则和要求，同时要求参赛团队认真阅读大赛相关通知，确保对竞赛规则和注意事项有充分了解 。

暨南大学经济学院教授陈光慧、浙江工商大学统计与数学学院教授徐蔼婷、同方知网大数据知识管理事业部产品研发部副经理常晶会、北京瑞拓普市场研究公司总经理王维敏、中国人民大学统计学院副教授蒋妍、长江职业学院教授王宇、捷孚凯市场咨询有限公司研究副总监杨双双共七位专家学者分别就数据分析与结论、市调大赛研究报告撰写、统计大数据在教学研究中的应用创新、展示与答辩、往届获奖作品解析、获奖经验分享、市场研究实践案例等主题进行了精彩授课。

陈光慧

陈光慧教授深入探讨了数据分析与结论的重要性。他指出，当前市调作品存在着趋势性问题，如数据分析方法的趋同化和成法套用，导致分析结果与研究结论脱节。陈教授强调了数据分析与研究结论之间的紧密关系，强调数据分析在研究中的关键性，着重介绍了数据分析的关键步骤和具体分析方法选择及应用，包括数据清洗、多变量数据分析、多变量显著性差异分析、多变量回归分析以及多变量结构分析等。同时，他也剖析了往届市调作品结论存在的主要问题，提醒参赛团队在撰写结论时注意表里一致、不得纸上谈兵等问题。

徐蔼婷

徐蔼婷教授在培训中讲解了指导学生参赛的关键因素，着重强调了市调成功的关键要素。首先深入剖析了指导学生参赛的情况，包括参赛学生的背景、潜力以及面临的挑战。指出，指导学生参赛是一项复杂而重要的任务，需要导师具备丰富的经验和敏锐的洞察力，以引导学生充分发挥自身优势，并在竞赛中取得优异成绩。

在讲解市调成功的关键因素时，她首先强调了选题的重要性，结合往届获奖作品题目，指出选题的合理性和独特性对于整个市调项目的成功至关重要，提出选题的几个关键考量因素，如与市场热点相关性、可行性、研究创新性，以团队研究基础为选题重点等。此外，关于撰写摘要和搭建报告框架方面，她结合市调大赛获奖报告和自身的指导和评审经验，全面详实地分享了在写摘要时应注意突出研究问题、方法和主要结果，同时在搭建框架时要注重逻辑性和条理性，确保报告内容有机衔接，结构清晰。她还特别强调了报告撰写过程中需要特别注意的地方，包括项目概述、内容呈现的逻辑性、建言献策的讲究以及附录的内容组织等，强调数据挖掘部分与后续内容之间的逻辑关系，以及建言献策的针对性、实用性、匹配性和必要性，同时也强调附录中照片和问卷等资料的重要性等。

常晶会

常晶会经理在分享中重点涉及统计大数据的三个方面：产品体系和技术发展方向、在教学中的应用与创新、在研究中的应用与创新。她强调学生不仅要具备传统统计调查法搜集数据的能力，还要学会利用互联网平台获取数据，掌握复杂数据整理方法和海量数据分析技术，以及使用大模型的能力。她重点演示了《社会大数据研究平台》收录的数据、应用场景和平台功能，以及相关的应用实例。

王维敏

王维敏经理围绕PPT展示与现场答辩两个主题进行了精彩分享。在PPT设计的原则和技巧方面，她首先提出了"简约、留白、聚焦、统一"这五条设计原则，并结合实际案例详细解释了如何在PPT设计中运用字体、配色、布局和图片等方面注意事项和实用技巧。此外，她还就框线、填充、行距、边距、排布、拆行等细节给出了具体建议，使参会者能够更加准确地理解和运用这些设计原则。

在现场讲解与答辩部分，她提出“有技巧的开场；过程稳；收尾真诚、利他”。她强调讲解人要提前做好充分准备，包括了解听众、熟悉环境和检查设备等方面。同时，她就现场讲解时的着装、站位、身体语言、目光交流、翻页器以及麦克风等具体事项提出了详细建议，以确保最佳展示和答辩效果。

蒋妍

蒋妍副教授作往届获奖作品解析。她首先结合大赛评审标准，从评委视角阐述了对参赛作品的要求。她指出，企业评委相对注重讲好故事以及解决问题的能力，而院校评委更加关注专业性、严谨性和规范可靠性。

针对往届市调大赛获奖作品，蒋教授从选题和问题识别、文案研究、调研方案设计、调查组织与实施、分析与结论、摘要和报告文本六个方面进行了详细解读。她建议正在准备大赛的师生们，积极学习优秀案例，多思考报告的逻辑和结论，多探究问题背后的原因和可能的应用；多修改文字表述和图表展示，并尝试运用相关理论、研究方法以及展示风格。

王宇

王宇教授从培训、组队、选题、调研、创作、打磨、包装、心理等方面分享了自己带队参加市调大赛各个流程的体会。提出：鼓励学生自主选题；社会行选题要慎重要结合调研的难以考虑选题；引入竞争机制；讲好一个故事比做好一个展示更重要；坚持多交流，让学生多看、多学、多参考；可结合其他赛项促进主报告的打磨等具体建议。

杨双双

杨双双经理聚焦市场研究如何帮助企业解决问题，详细分析了服务对象、问题定义、研究对象、方法选择、结论建议等六大市场研究核心问题。她指出企业内部不同业务部门在战略规划、产品研发、品牌管理等方面存在着不同的业务问题和关注重点。结合四个企业案例，她阐述了从商业问题到研究问题的转化过程，包括理解需求、确定研究对象、选择调研方法以及得出结论的全流程操作。

授课专家们深入浅出、结合案例分享方法与经验，让参与培训的教师纷纷表示收获颇丰。