大赛要闻|第十六届全国大学生市调大赛指导教师培训会在济南成功举办

      什么样的作品能在比赛中脱颖而出，第十六届市调大赛有哪些新规则？近日，中国商业统计学会、全国大学生市调大赛组委会在山东济南成功举办“正大杯”第十六届全国大学生市调大赛指导教师培训会。共有来自全国各地百所高校、200余位指导教师积极参与。

      会议伊始，大赛组委会副秘书长、天津财经大学王健教授宣布了第十六届全国大学生市场调查与分析大赛竞赛流程及规则，通报了本届大赛整体报名以及分赛道、分赛区的报名情况，并就校赛、省赛、企业命题赛、国赛初赛、国赛决赛等各阶段的时间安排、竞赛方式、计分方式，省赛和国赛的奖项设置，报告评审和展示答辩的评分标准等进行了介绍和解读。

      东北财经大学屈超教授、西南交通大学王璐教授、武汉大学曾伏娥教授、南京邮电大学孙建敏副教授、零点有数行业副总经理赵娅分别就市调大赛关键节点梳理和进度管控、优秀获奖作品剖析、基于生成式AI的市场调研、大赛如何促进校企融合、企业市场研究需求等主题进行了授课培训。

      东北财经大学屈超教授以“第十六届市调大赛关键节点梳理与进度管控”为题进行了说明与分享。在演讲中屈教授从各个关键节点要完成的项目任务着手，从选题设计到如何组队、如何分工、如何指定调研方案以及如何备赛等各个环节进行了经验分享。分享过程不仅详细讲解大赛要求也通过具体案例介绍了指导经验与心得。

       西南交通大学王璐教授主要对全国大学生市场调查与分析大赛优秀获奖作品剖析。他在介绍了市调比赛对论文规则基础上，从论文封面、目录、绪论、研究意义、文献综述、方案设计、数据处理、结论及建议等方面详细分析了历年优秀作品，并总结了主要特点。

      武汉大学曾伏娥教授围绕基于生成式 AI 的市场调研展开，先介绍生成式 AI 的定义、与完形填空的差异及提示词工程的类型与应用。接着对比传统与 AI 市场调研，详解 AI 在调研全流程的应用，最后曾教授也同时指出了AI样本易被操控、存在隐性错误等潜在问题与局限。

       南京邮电大学孙敏教授以“市调大赛驱动校企融合-案例与模式”为题，从教学与实践、学术研究与论文、横纵向课题三个方面如何协同入手，用自己经历的案例，分享团队校企融合、申请和承接经验。他指出，学术研究与校企融合的关系并非由学者的主观意愿或兴趣偏好单方面决定，其取决于实务界对管理咨询的有效需求以及高校科研团队的有用智力输出能力。孙教授强调高校教师首先要持续保证高质量的科研输出。只有把文章写得既有深度又具实用价值，才能真正吸引学界与社会的关注。其次要重视长期主义和利他行为，多向企业家学习，多帮助他人的成长和发展。开展调研的时候，深入一线、扎根实践，坚持“没有调查就没有发言权”的原则，用真实数据与扎实研究支撑学术观点。最后，孙教授建议高校教师多“出海”，同国外企业和高校合作，拓展自己的校企融合边界。

       零点有数公司副总经理赵娅主要讲授了在新消费革命中，企业需要更有洞察和业务落地性的市场研究。她聚焦大盘摸底、产品创新、品牌管理和客户管理主题，从内容、数据和洞察的技巧、技术和方法展开培训。

     本次培训得到了与会教师的广泛好评，在加强理论知识的理解和掌握，与时俱进提高实践操作能力，增强对市调大赛的了解等方面，为与会教师提供了有益的借鉴和参考，为统计教育领域提供了一个良好的交流平台。未来中国商业统计学会、全国大学生市调大赛组委会将不断进行培训模式和方法优化，为广大师生提供更优质的服务。